Complice anche la crisi economica. Con la disoccupazione, che negli Usa e in diversi stati europei sfiora il 9%, gli uomini che cercano lavoro sentono sempre più l’esigenza di avere un aspetto che gli dia sicurezza. Nella società americana è infatti frequente questa frase “the better you look, the more you’re going to earn“, in pratica puoi guadagnare di più se migliori il tuo aspetto, così la maggior parte degli uomini ci tiene ad avere un look fresco e giovanile, senza però che l’intero mondo lo sappia.