Tutti gli uomini desiderano avere una pelle liscia, un ventre piatto e un sedere sodo, ma la maggior non lo ammette. Nel loro vocabolario la parola dieta appare raramente, anche se ne hanno bisogno, così come non hanno molto esperienza nel distinguere tra un dopobarba e un antiaging.

C'è ancora una linea sottile tra la vanità maschile e l'essere mascolini. Ma qualcosa sta cambiando, gli uomini sono molto più "image conscious", attenti al loro aspetto fisico. Lo testimoniano i dati di vendita dei cosmetici for men, in crescita esponenziale negli ultimi anni, così come i trattamenti estetici, vedi filler&botox, che secondo l'American Society Plastic Surgery hanno avuto un'impennata del 45% dal 2000 ad oggi.

Complice anche la crisi economica. Con la disoccupazione, che negli Usa e in diversi stati europei sfiora il 9%, gli uomini che cercano lavoro sentono sempre più l'esigenza di avere un aspetto che gli dia sicurezza. Nella società americana è infatti frequente questa frase "the better you look, the more you're going to earn", in pratica puoi guadagnare di più se migliori il tuo aspetto, così la maggior parte degli uomini ci tiene ad avere un look fresco e giovanile, senza però che l'intero mondo lo sappia.

Le cose stanno cambiando soprattutto tra i giovani, si tratta del fenomeno "gender free", l'elasticità dei generi, un confine labile tra il maschio e la femmina. Basta mettersi davanti ad una scuola superiore al termine delle lezioni e guardare i ragazzi da dietro, difficile distinguere tra i due sessi: stesso taglio di capelli, stessi jeans, stessa blusa. Una forma di travestimento, che investe anche la cosmetica, rendendo i confini sempre più labili: ogni sesso prende in prestito dall'altro quello che trova buono e utile.

Così le maison cosmetiche si impegnano a formulare prodotti userfriendly per semplificare la vita agli uomini. E' il caso di Sisleyum for men di Sisley, un trattamento in gel o in crema, che fa tutto: idrata, leviga, tonifica ed energizza. L'Erbolario, invece, punta sull'effetto cocoon con delle meravigliose creme al burro di caffè e all'estratto di ginseng siberiano, un vero piacere per l'olfatto e per la cute.

E per combattere le rughe, che i maschi definiscono segni d'espressione, si ricorre all'impiego di booster che eliminano dal viso il grigiore e lo stress accumulato sul lavoro. Le novità? Skin Empowering Cream di Shiseido Men e la linea Force Supreme di Biotherm Homme.

L'Erbolario
Crema per il Viso all'olio di Baobab e al burro di Caffè assicura un'epidermide giovane, fresca, elastica, vitale, protetta e molto idratata. Quattro oli, selezionati fra i più leggeri - Baobab, Avocado, Oliva, semi di Girasole biologico - e il burro di Caffè - nutrono, compattano e prevengono la disidratazione; la vitamina E dai semi della Soja, antiage, rafforza la barriera protettiva epidermica lavorando sinergicamente con il complesso idratante.

Siero per il Viso - All'olio di Baobab e all'Estratto di Ginseng siberiano è un gel dagli effetti liftanti, grazie alla sinergia tra l'estratto di Ginseng siberiano e il Tensore proteico biopolimerico. Il Beta Glucano (dal lievito di Birra) e la Provitamina B5 hanno un'azione antiage e contemporaneamente idratante. L'alga Dunaliella salina, infine, dona nuova vitalità all'epidermide, migliorandone il colorito.

Sisley
Con Sisleyum for men la pelle è immediatamente nutrita e idratata. L'estratto di Viola Selvatica stimola la sintesi delle Acquaporine-3 migliorando il flusso di acqua nell'epidermide. L'estratto di Padina Pavonica stimola la sintesi dei Glicosaminoglicani (tra cui l'acido Ialuronico), vero serbatoio idrico per la pelle e limita anche la disidratazione cutanea. La pelle ritrova energia e vitalità e diventa più resistente allo stress. Un cocktail di attivi per rinforzare le difese naturali della pelle migliorandone energia e aspetto.

Shiseido for men
Skin Empowering Cream nasce dall'avanzata tecnologia e dalla ricerca Shiseido. Questo trattamento rinforzante anti-età pervade la pelle di energia, liberandola da segni di stanchezza e d'invecchiamento e donando all'uomo un aspetto sano e vitale. La texture contiene particelle di polvere piatte sovrapposte che, sin dalle prime applicazioni, diffondono la luce e minimizzano l'aspetto disomogeneo della pelle, donando uniformità alla superficie cutanea e un colorito sano.

Biotherm Homme
Force Supreme è un trattamento anti età indicato per gli over 40. Per mettere a punto questa crema ci sono voluti nove anni di ricerca. L'estratto puro di plancton termale, l'estratto di gemma e il Pro-xylane, potente molecola antiage, stimolano la rigenerazione cellulare, nutrono in profondità il derma e attenuano le discromie cutanee. Da applicare sulla pelle pulita mattino e sera, anche dopo la rasatura.